El ROAS sube y la plata no aparece
Por qué una métrica de la plataforma puede mejorar mientras el negocio empeora: margen de contribución, costo de la mercadería, devoluciones y el ROAS mezclado.
Por Andrea Moncho
Lo que miramos cuando una cuenta no cierra.
Notas sobre las decisiones que no se resuelven dentro del administrador de anuncios. Se pueden leer sin contratar nada.
Meta dice una cosa, Google otra y tu tienda otra distinta
Ventanas de atribución, conversiones modeladas y medición del lado del servidor. Por qué esperar que las tres fuentes den el mismo número es esperar mal.
Por Carla Pace
Qué se rompe cuando escalás la inversión
Saturación de audiencia, costo marginal e incrementalidad: por qué lo que funciona con poco presupuesto deja de funcionar con más, y qué mirar antes de duplicar.
Por Andrea Moncho